前些天，美國奶粉生產廠商美贊臣首席執行官Kasper Jakobsen在與華爾街分析師關于一季報的交流中，毫不回避對于中國市場的期許，他同時提到，從4月開始美贊臣的成品奶粉將直接從荷蘭向中國發貨。美贊臣的“野心”或許也來自于歐盟實施30年的牛奶配額制從4月1日起取消。

　　雖然在乳制品進口中占比不大，但我國的嬰幼兒配方奶粉進口主要來自歐盟。數據顯示，2014年，我國進口原裝嬰幼兒配方奶粉中，歐盟產品整體占比為71.8%。乳業高級研究員宋亮表示，由于國內乳企牢牢控制著渠道，外國乳企要想在國內市場落地，難度也很大。基于這種原因，更多的外國乳企選擇了與本土乳企合作的方式，曲線入場。

　　歐洲牛奶生產配額制度公布于上世紀80年代，至今已在歐盟國家執行了30余年，最初的目的是為了保護各國乳制品產業，避免過度競爭。

　　但歐盟委員會農業政策新聞發言人丹尼爾·羅薩里奧認為，如今取消牛奶配額是為了使歐盟國家的牛奶生產者更靈活地應對市場需求變化。“歐盟共5400家乳品加工企業，解決了30萬人的就業，他們理應獲得從全球消費市場，特別是亞洲市場充分獲益的機會”。羅薩里奧預測，未來幾年，全球對奶制品的進口將會以每年平均2%的速度增加，歐盟將會有能力應對這一額外需求。

　　荷蘭乳業協會發言人則直言，歐盟配額限制給了美國、新西蘭搶占全球市場的機會優勢，限制取消將為歐洲帶來巨大機會。

　　中國奶業協會原常務理事、廣東省奶協顧問王丁棉認為，受去年烏克蘭危機影響，中國市場將成為歐盟牛奶的下一個出路。“前年中國進口的液態奶有18.5萬噸，去年增加至29.5萬噸。”他預測今年中國消費進口奶量將突破40萬噸。

　　在配額制度之下，過去五年中歐盟奶制品出口仍然快速增長，出口量提高了45%，出口額增長了95%。“歐洲乳品生產配額放開帶給中國直接挑戰有三：一是產品及原奶價格優勢明顯，歐洲那些相對便宜的大品牌奶粉將更具競爭力；二是品牌優勢明顯，特別是當前部分中國消費者迷信海外乳品，而歐洲又是現代乳業的發源地，從牛奶、奶酪到配方奶粉，上百年的企業和品牌比比皆是；三是歐洲在乳品加工工藝、新品研發等領域具備較強的實力，產業格局非常成熟，上下游緊密銜接，抵抗風險能力很強。”高級乳業分析師宋亮向《每日經濟新聞》記者直言，歐洲乳品如果來襲，或將沖擊國內乳業傳統的價格體系，侵蝕國內企業的市場份額。“目前進口常溫奶價格成本低于國內常溫奶價格成本，形成了價格倒掛。”乳業專家王子恒預測，如今歐洲牛奶生產配額制度正式取消，國內市場可能涌入大批歐洲進口常溫奶產品和嬰幼兒配方奶粉產品。

　　日前，美贊臣首席執行官KasperJakobsen在2015年一季度業績發布會上表示，4月開始美贊臣開始直接從荷蘭向中國就成品奶粉進行發貨。“美贊臣荷蘭工廠的產能在未來數個季度將會增加，這將對公司2015年下半年在中國的增長帶來更大支持。”

　　據了解，上述產品進入國內，美贊臣將通過電商、一些長期合作的零售門店和經過挑選的母嬰店等通路進行分銷。“目前還處于弱勢的一些通路里，公司也在改善有關計劃以加強產品的鋪貨。”KasperJakobsen稱。

　　無獨有偶，1月，德國最大的乳制品制造商DMK乳業公司新聞發言人科爾德斯的表態稱，DMK在上海開設了辦事處，主要任務是為在中國市場立足進行前期準備。

　　雖然歐洲乳制品“來勢洶洶”，但由于國內乳企牢牢控制著渠道，緊跟渠道升級的方向，宋亮認為，國外乳企要想在中國市場落地，難度很大。

　　部分外國乳企也看到了這一點，打算與本土乳企合作或建立合資公司，試圖搭借本土乳企成熟、完善的銷售渠道來搶奪國內乳制品市場份額。

　　3月底，輝山乳業發布公告，與荷蘭皇家菲仕蘭設立合營公司在中國產銷嬰幼兒配方奶粉產品一事，已獲得商務部批準，雙方各占有合資公司50%的股份。

　　一位業內資深人士向記者坦言，輝山乳業或許可以獲得短期利潤，但荷蘭皇家菲仕蘭卻可以充分借助輝山乳業的銷售渠道和上游奶源，一旦時機成熟，就能夠“自立門戶”。

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